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杜嘉班纳辱华事件:24小时内亲手打造年度“公关车祸现场”

作者:大事记 来源:大事记 我要评论(0) 浏览(4)

从明星接连退出、共青团发声、一下午的热搜霸榜、时装秀直接被取消……我们有理由相信,此次事件足以载入年度“公关车祸现场”的史册。

11月21日下午,“dg设计师”、“迪丽热巴不出席dg秀”、“杜嘉班纳”、“李冰冰”、“陈坤真是刚”、“陈坤不出席dg秀”等等话题接连登上热搜。此外,章子怡、黄晓明、木子洋、王俊凯、唐艺昕、火箭少女、陈学冬等明星接连表示今晚不会出席于上海举行的杜嘉班纳DG大秀活动。

为啥一时间这么多明星齐齐发博表态?杜嘉班纳为何突然引起众怒?事件都要从近日,杜嘉班纳的一个广告宣传片开始说起。

时装秀预热,广告宣传片引争议

11月21日,杜嘉班纳将于上海博览中心举办首个大型时装秀“The Great Show”,并邀请了众多明星参加,同时,杜嘉班纳在宣传预热期特意拍摄了一个主题名为“起筷吃饭”的广告宣传片,内容把中国传统文化与意大利经典饮食相结合。

然而,这宣传广告招致了中国网友的不满。有网友指出,片中旁白的“中式发音”、语气以及“中国模特”用生疏姿势使用筷子吃披萨、意大利式甜卷等片段,均存在歧视中国传统文化的嫌疑,虽然@DolceGabbana 在微博上删除了该视频,但仍在其Instagram和Facebook的账号上发布,“涉嫌辱华”事件在国外社交媒体引发了不小的争议。

但由于微博视频已删,加上杜嘉班纳邀请了众多当红明星参与时装秀,其中还包括杜嘉班纳亚太区品牌大使王俊凯、迪丽热巴,因此微博平台早期舆论以木子洋、王俊凯等明星粉丝为本命刷话题、期待活动为主。

不过也有大V关注发声,11月20日21:54,时尚博主@SerenaHottie 发博“刀叉吃饭 秒对秒diss Dolce&Gabbana辱华视频”,怒斥杜嘉班纳“一边歧视一边圈中国人的钱”,微博转发6k余次。

从该微博传播情况看,当日晚间与次日凌晨,@Mars的巴黎时尚笔记 @PiPiJuiCe @廖_HoWeen @Tangyimem@漫威大法好 等时尚、摄影、海外多领域大V参与转发,形成了早期扩散,21日早间在@眼儿媚滴春 @Tiger公子 的第二轮转发后,热度迅速上升,传播较广,最大传播深度达13层。

转评内容也多以负面为主,@SerenaHottie 的回怼获赞“引起舒适”、“漂亮”、“优秀”,对于杜嘉班纳“瞧不起”中国人,网友纷纷表示“反感”、“失望”。

创始人发表“辱华”言论,明星退出扩散舆情

21日中午11时许,ins上网友和杜嘉班纳设计师同时也是创始人之一的Stefano Gabbana的一段真实的对话截图开始迅速在微博扩散,时尚博主@Fashion_BangZ @iDest 等相关截图微博均获得了不少转发,若说此前关于广告视频,网友们各有解读,对于“辱华”之说还略有争议,那么截图一出,杜嘉班纳可以说是坐实了辱华之名,网络舆论一片哗然。

12时许,明星开始发声,从陈坤李冰冰到章子怡迪丽热巴 ,众多参与时装秀的明星、模特一个接一个地宣布退出,将事件热度一步步推上高峰。

12:35

@申Knews:@陈坤 不会出席今晚举行的Dolce&Gabbana大秀活动。

12:44

@李冰冰:我爱我的祖国

12:46

@坤音娱乐:声明

12:48

@陈学冬工作室:@陈学冬 先生不会出席今晚举行的Dolce&Gabbana大秀活动。

12:57

@TFBOYS-王俊凯:毋庸置疑,你是最好的

12:58

@王俊凯KarryWang工作室:祖国高于一切,对于中国的文化底蕴和精神审美,我们一直深感到骄傲和自信。毋庸置疑,你是最好的! @TFBOYS-王俊凯 将不出席今晚Dolce&Gabbana The Great Show

12:58

@火箭少女101官博:火箭少女101任何成员均不会出席今晚Dolce&Gabbana上海大秀活动。

13:01

@唐艺昕:我爱我的祖国

13:01

@唐艺昕工作室:@唐艺昕 唐艺昕女士今日不会出席Dolce&Gabbana大秀,谢谢!尊重中国!

13:04

@王大陆工作室:@王大TaluWang 不会出席今晚Dolce&Gabbana大秀活动。

13:06

@陈坤:一步一步,踏踏实实,谨言慎行。

13:08

@黄晓明工作室:黄晓明 先生不会出席今晚举行的Dolce&Gabbana大秀活动。

13:12

@胡兵工作室:@胡兵 先生不会出席今晚Dolce & Gabbana 大秀

13:13

@黄晓明:祖国第一!毫无疑问

13:13

@稀土部队:自取其辱 DG

13:14

@木子洋KWIN:对不起李振洋走不了这种设计师的秀

13:22

@DachuanJin-FansClub:@金大川 已确认不出席今晚dolce&gabbana上海走秀,并拒绝参与以后任何有关DG品牌工作。

13:23

@范丞丞Adam0616:中国你是最好的!

13:25

@透明的稀土:章子怡小姐不会出席今晚上海D&G大秀活动。从今日开始,章小姐及其团队不会购买和使用D&G任何产品。

13:43

@嘉行迪丽热巴工作室:为我们最好的祖国骄傲自豪,祖国高于一切!@Dear-迪丽热巴 不会出席今晚上海的Dolce&Gabbana The Great Show。

从知微事见热度走势数据来看,12时开始,事件热度暴涨,13时,@环球网 报道了“#dg设计师澄清#称,‘我的账号被盗了’”的消息,成为早期参与事件的媒体之一,@DolceGabbana 官博也于13:52分发布致歉,14时起,大量媒体开始加入到事件的传播中,包括@头条新闻 @新京报 @每日经济新闻 等,14:11分,@共青团中央 也发布了微博:“我们欢迎外国企业来华投资兴业,同时在华经营的外国企业也应当尊重中国,尊重中国人民。”并配图“自取屈辱”,事件热度达到峰值。

官方致歉、时装秀取消,网友负面情绪不减

13:52分,@DolceGabbana 官博致歉,微博传播最大深度达14层,相较于早期事件主要为时尚类博主传播,致歉微博引爆点则出现了明显变化:主要为@江南大野花 @过气系草王子曰 @牧牧的PU 等营销号以及@江宁婆婆 等大V。

从内容看,网友情绪相较早期宣传广告时更加负面,转评高频词有“倒闭、滚蛋、侮辱、拜拜、垃圾”等,而官方公关更是被指“搞笑、新思路、套路。”

下午,网传消息称,据文旅部通知,杜嘉班纳Dolce&Gabbana上海2018“The Great Show”时装秀正式取消。知微事见数据显示,本次杜嘉班纳辱华事件目前影响力指数为50.8,还在持续发酵中,暂时低于“巴黎世家歧视华人”事件(58.9),但从明星接连退出、共青团发声、一下午的热搜霸榜、时装秀直接被取消……我们有理由相信,此次事件足以载入年度“公关车祸现场”的史册。

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